Durante muito tempo, a homepage foi o epicentro da experiência digital: a vitrine principal, o ponto de entrada, o lugar onde se decidia continuar ou sair. Hoje, essa lógica foi desintegrada pelo comportamento contemporâneo. Com a explosão do tráfego pago, influenciadores e conteúdo nas redes sociais, o cliente não começa mais pela porta da frente — ele entra pela lateral, pela janela, pelo link do anúncio.

Segundo estudos recentes, 78% dos acessos em e-commerces de moda ocorrem por links externos, como anúncios pagos ou conteúdos sociais, e não mais por navegação direta ou busca orgânica. Isso muda tudo: muda onde está o foco da atenção, muda o início da jornada e muda qual tela carrega a responsabilidade da conversão.

Nesse novo cenário, a landing page se torna a nova homepage. E mais: ela precisa ser tratada como uma estrutura estratégica de recepção. Isso significa que cada página de destino — seja de campanha, lançamento, influenciador ou produto — deve ser persuasiva, segmentada e altamente responsiva, tanto no design quanto na narrativa. O primeiro clique agora acontece fora do seu domínio. Mas a primeira impressão decisiva ainda está sob seu controle.

Uma boa landing page deve ser construída com cópia clara, foco em um único objetivo, carregamento veloz, testes A/B contínuos e estrutura mobile-first. Deve conter elementos visuais que reforcem a autoridade da marca, criar senso de urgência e ser moldada para o perfil do visitante (com base na origem do link). Quanto mais contextual e menos genérica, mais converte.

Outro ponto crítico: evite pensar em páginas genéricas para tráfego pago. Cada campanha deve ter sua própria página adaptada ao público, à dor e ao desejo específico daquele anúncio. A personalização da experiência é o novo diferencial competitivo — e dados mostram que isso pode aumentar em até 300% a taxa de conversão.

Portanto, sim, a homepage não morreu, mas o papel de “primeiro impacto” foi transferido. Hoje, quem não domina a arte de criar landing pages poderosas está perdendo dinheiro no clique e deixando a conversão escapar por entre os dedos.

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